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                IT商业网-解读信息时代的商业变革
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                腾讯出手再谋︼发展 阅文将沦为互娱IP“后宫”?

                2020-04-28 09:34:23 来源:开源中国   

                  在"退休"后找个海边看书,是原阅文㊣ 集团联席CEO吴文辉的理想,现在,他感觉距离这个理想更近了。

                  4月27日下午,关于阅文集团高管震荡的▓消息流传开来。据称包╲括吴文辉在内的多位高管将要离开。及至晚间,阅文集团发布公告,宣布高管调整,集团CEO由腾讯集团副总◥裁、腾讯影业CEO程武接任。

                  吴文辉有"网络文学教父"之称,其辞任管理岗位不可能毫无波澜。不过」就程武来说,这位腾讯影业掌门人与阅文实际也有渊源。

                  在传言"腾讯互娱接管〓阅文"之后,阅文集团股价迅速拉升。不过长期来看,其走向仍有未知之数。

                  掌舵:腾讯出手再谋▂发展

                  对阅他面相秀气文来说,腾讯的"接管",像是一种轮回。

                  2015年1月,腾讯COO任宇昕与副总裁程武赴上海盛大文学,在内部发表讲话,宣布正式成立阅ξ 文集团,统一管理和运营原本属于盛大文学和腾■讯文学旗下的起点◥中文网、创世〓中文网、潇湘书院等诸网文卐品牌。同时,盛大文学发出内部邮件,任命吴文辉和梁晓东担任新公司联席CEO,开始相关∩整合工作。

                  当时有分析称,预计阅文集团在完成整合后,将会立足于网络文学业务,利用自身拥有的内容储备、作家作品、跨终端产◇品等优势,与游戏、动漫、影视等跨行业的泛娱乐业务进行更多的IP合作与联动。

                  而两年之后,阅文◢集团被分拆上市。腾讯文件提到,做为独立上市实体,阅文将有独立的管理构架致力于网络文学业务。不▓过分拆完成后,腾讯间接持有的股权仍不低于50%,阅文仍为腾讯附□ 属公司。

                  此次腾讯出手↑,一方面,包括联吴卐文辉和梁晓东、总裁商转瞬间学松、高级副总裁林庭锋等诸多高管团队成员"荣退",另一方面,两位ζ来自腾讯集团的高管空降:除集团CEO由程武接任外,阅文集团总裁也由腾讯平台与内容事业群副◣总裁侯晓楠接任。可以看到,腾讯对阅文形成了更为直接的掌控;对"网络文学"事Ψ 业的发展,要施加更为直接的干预。

                  有分析认为,此次腾讯出手,与阅文股价表现♂有关:数据显示,过去一年,阅文集团股价起伏跌宕,表现平平。若自上市来看,则其股价一路下跌。不少声音指出,资本市场等不▅了阅文。

                  有自称利益相关的知乎网友分析,如果腾讯¤完全接管阅文,后续可能不会再主打∏阅文泛娱乐开发的概念,阅文以后很可能是腾讯互娱这块的⊙"IP后宫",腾讯泛娱乐肯定还是会搞,但主要是腾讯自己拿IP来搞。

                  近年来,网文IP多元开发,影音游联动已经成Ψ为潮流。《2019年度网络文学发展报告》提到了《庆余年》的例子,这部由腾讯影业、新丽传媒、阅文影业等联合打造的年『度IP大剧在腾讯视频、爱奇艺上线①首播,引发观剧热潮。豆瓣数据显示,目前该剧获得超过73万人评分,而综合↙得分为8分,表现不俗。实际上,该剧正是改编自阅文集团起点中文网作家猫腻的同名小说。

                  

                 

                  网络文学占据IP开发之源头,而阅文ζ 集团诞生五年,旗下拥有810万名创作▓者和1220万部作品储备,对腾讯影业♀来说∑,这无疑是非常具吸引力的资源。之后,程武同时掌管影业与网文业务,或许可以将阅文的IP资源更高「效地转换为影视作品。

                  此外,阅文必然也会与整个腾讯新文创大生态有更紧密的联系,包括动漫、游戏等内▼容业务,都会有更深度的联动。

                  波折:网文○开山者遭遇"荣退"

                  吴文辉有任凭藤原网络文学教父之称,对于网络文学这个成熟的市场来说,吴文辉可谓是开山鼻祖一样的人㊣ 物。而其网文事业生涯,还要从起而之前帮助几人突围点中文网说起。

                  2001年,一个名叫"玄幻〗文学协会"的网络文学组织成立,背后的主导者是最早的本土网︽络奇幻小说作家之一宝剑峰(林庭锋)。同年,林庭锋还发㊣起成立了中国玄幻文学协会(CMFU)。

                  在这之前,痴迷于小说的吴文辉从北京大学计算机系↓毕业,他通过互联网论坛,以"黑暗之心"的网名,结识了一批网络文学爱好者。

                  后来玄幻文学协会筹备成立文学性质的网站,林庭锋联合吴文╲辉、商学松、候庆辰、罗立几位联合创始人,于2002年正式成立原创文学门户网站"起点中文网",开启了中国网络文学商业化运作之路。其中林庭锋主管内¤容,担任站长兼总编辑,吴文辉负责技术。

                  

                 

                  (吴文辉)

                  业界对吴文辉∞的评价之一,是执行能力强。有业内人士向新浪科技表示实力有多强,吴文辉跟自己是同类人,都喜欢踏实做事。

                  吴文辉也因此逐渐◤成为起点团队的核心人物,后来担任起点中文网总经理、董事长。而林庭锋长期担任起点中文网╳常务副总经理、总编辑,全面负责网络文学最大原创平台的内容和☉作家的发掘与运作。

                  在掌管起点的多年时间内,吴文辉先后推出了网络吃了你文学作家打造计划,并提出了网络文学版权多元化运作方向,推进网◆络文学在出版、影视、游戏、话剧、有声读物等全产业文化产品方面多面呈现。资料显示,吴文辉还策划并主导了网络文学界第一套完整的电子∩出版微支付系统、内容管理系统的建设,并进行了成ㄨ功的推广,使网络文学商业逻辑得以确立并成为行业标准。

                  从网※络小说到数字内容,起点中文网逐渐成为业界头部的网站,并成为文化产业核心IP来源之一,也成为少数成功◤的本土互联网模式之一。

                  到2004年,起点中文网迅速发展成为国内头部的原№创文学门户网站,当年10月8日,起点中文网正式宣布被盛大网络收购,成为盛大全★资子公司。吴文辉随后也加入盛大帝国,出任盛大文学总▓裁。

                  

                 

                  盛大看中起点的价值,收购起点中文网后,分别于2005年、2006年对其进行了两次追加投资。不过相关报道卐称,被盛大收购后,起点创始团队尽管仍保有公司经营权,但没◣有股权。此外,盛大文学管理层与吴文辉之间也存在关于公司策略层面的→争议。吴文辉和团队想要收回起点的独立运营权,然而并不擅长与资本打交道的他们没有成功。

                  分歧积累渐∑ 多,起点创始团队逐渐萌生退意。2013年3月,性格刚烈长相颇为不俗的吴文辉第一次出走起点。他辞去盛大文学︻总裁、起点中文网董事长职务,并携创始团队集体↑请辞,据悉,当时大半核心编辑追随而去。

                  出走∑后的起点创始团队,成为各大互联网巨头争相投资或者拉拢的★香饽饽,包括百度、腾讯等,都给出了投资意向。而腾讯成为吴文辉等人的归宿。2014年4月16日,腾讯互娱正式任命吴文辉为腾讯文学CEO,林庭锋为高△级副总裁、总编辑,商学松为腾讯文学总裁,张蓉任腾讯文学高级副总裁。腾讯文学将以腾讯子公司的△形式独立运营。

                  吴文辉当时宣布,独立运营的『腾讯文学,经过资源和架构整合,将拥有全新互通的品牌矩阵。此后〖不到两年时间,腾讯文学与原盛大文学于2015年3月整合成为阅文集女生不是白痴团,吴文辉正式掌●舵包括起点在内的"网络文学帝国"。

                  而现在,经历二十年◥网络文学行业浮沉后,吴文辉和数位老友从阅文管理团队"荣退"。

                  前途:网文大局摇摆●不定

                  从行业角度来看,虽ζ 然阅文是最大玩家的,但近年来,趣头条、字节跳动、百度等玩家入局,推出米读小说、番茄小说等一系列免费阅读产品,对阅【文造成冲击。在吴文辉等的"荣退"背后,也有传言指向了网文行业的免费与付费模@式之争。

                  据21世纪经济报道,有知□情人士就此次阅文集团人事变动透露,"据说要在内部推动免费阅读,但是意见并没有达成统一。"在相关话题发酵○之后,新浪科技留意到,很多网友对免心下又在感慨费模式发表意见。

                  

                 

                  一◥种声音认为,免费模式是大趋势,只要免费模式ㄨ开放,带来的肯定是一个超级流量平台,读者会ξ 越来越多。另外一种声音则表示,免费阅读的网文产品是【打广告做信息流的畸形产物。

                  有资深网文作家向新浪科技表示,自己更看好付费模式,"因为任何免费的东西最后都要着落到一个变现的问题上。现阶段互联网最大的变现渠道无非是游戏和直播◥。相较而言,网文收入的确只是零头,但这个零头非◣常稳定,同时这种稳定性也给了很多作者以强烈的信心。"

                  该网文※作家指出,游戏也好,直播也好,都不是和网文直接相关的领域,通过其他领域变现,是只有极少数作者能享≡受到的福利,而订阅模式却能覆盖到绝大多数创作者。

                  另有业内人↓士向新浪科技指出,网文付费和免费的选择,其实十年前就已经↘有答案。"虽然当前很多网站鼓吹免费,但我认为当前的这种免╳费模式就是▆饮鸠止渴,最终要健康发展,还是要回到收费的方向上去,只不过随着新技术的出现,将来的收费模式会出现新的升级和变化拓展,形式会多种多样。"

                  

                 

                  不过据QuestMobile统计,免费阅读模》式在2018年下半年开始陆续兴起,凭借免费正版内容,辅以免』费用户激励,快速吸引流量,至2019年上半年,主打免费模式的App数量占比已超过①6成。在千万级阅读App中,主打免费服务员的阅读类App已占5款。

                  后起之№秀激荡其行业波澜,阅文在巩固付费业务、发力版权运营之⌒ 外,也着手强化免费领域,以作防备。一方面,阅文推出▃了免费阅读App飞读,此外,也在手机QQ和QQ浏览器分发免№费内容。然而其业绩依然受到影响▓。

                  在2019年的年度报告中,阅文提到,免费阅读文学应用程序在短时间内吸引了数百万用户,不仅对其自身的文学应用程序带来挑战,亦更广泛地对其付费阅读模式造成影响。同时,传统ξ分销渠道(特别是腾讯的手机QQ 及 QQ浏览器App)流量减少的负面影响暂时超出较▽新分销渠道(特别是微信读书App)流量增加的正面影响,并影响了到用户增长。

                  虽然身为业◎内龙头,阅文的日子并不安稳。此你*他吗次腾讯接管后,阅文会得到腾讯更多产品平台♂给予的流量支持,此外根据程〗武规划,在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上,阅文将通过业务模式升级,在拥抱新︾技术和产业互联网层面打开更多元的价㊣值空间。结合业内传言,这种升级具体是怎样,引人遐想。可以预见的是,网文行业还会有波澜动荡。

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